Describir el comercio electrónico en todas sus facetas, desde lo más básico hasta lo más complejo, identificando las distintas modalidades en que se presenta y las tecnologías utilizadas para llevarlo a cabo, incluyendo objetivos, logística, formas de pago, aspectos legales y seguridad en su operatividad.
El curso integra los fundamentos teóricos obligatorios con una perspectiva orientada al crecimiento acelerado (Growth), enfocándose en el ciclo de vida del usuario a través del embudo AAR (Adquisición, Activación, Retención). Se fomentará el pensamiento crítico analizando el comportamiento del consumidor (compras emocionales vs. racionales) y se aplicarán conocimientos mediante talleres prácticos
- Profesor: Miguel Ángel Hernández Madrigal